Партнерская программа - Різновиди партнерських програм

Класифікувати партнерські програми можна залежно від того, за що вони платять гроші. Існує декілька схем за якими можуть проводиться виплати учасникам:

- фіксована оплата за час розміщення реклами (англ. Flat fee advertising, FFA)
- оплата за продаж (англ. Cost Per Sale, CPS)
- оплата за дію (англ. Cost Per Action, CPA) PPA
- оплата за клік (англ. CPC – Cost Per Click) PPC
- оплата за показ (англ. Cost Per Impression, CPI) Pay Per Impression
- комбіновані схеми оплати

Фіксована плата (англ. Flat Fee Advertising) – популярна цінова модель розміщення реклами за певний календарний період часу без урахування кількості показів і кліків. Модель FPA – одна з найбільш популярних цінових моделей розміщення реклами в мережі Інтернет. Розмір плати встановлюється залежно від відвідуваності сторінок, тематики сервера, розташування реклами на сторінці.

CPS – Cost Per Sale Оплата за продаж англ.(Cost per sale, CPS) – цінова модель, коли рекламодавець платить у разі покупки відвідувачем товару. Найчастіше партнер отримує певний відсоток від вартості товару. Інша назва терміну – PPS (Pay Per Sale). Модель CPS є найбільш вигідною з точки зору рекламодавця.

CPC – Cost Per Click Інша назва терміну – PPC (англ. Pay Per Click). Є вартістю кліка, тобто сумою, яку рекламодавець платить за один клік по своєму банеру або посиланню. Популярність CPC була значно підірвана із-за випадків штучного накручування кліків недобросовісними партнерами (англ. Click fraud). Це – один з видів мережевого шахрайства, коли за допомогою автоматизованих скриптів або програм імітується клік користувача по рекламним оголошенням та банерам.

CPV (вартість за відвідувача – дуже близька до CPC інша цінова модель, англ. Cost per Visit). Вона аналогічна CPC, але складніше піддається підрахунку (облік можна вести тільки безпосередньо на стороні рекламодавця). За схемою CPV ціна встановлюється за відвідувачів, що потрапили на сайт рекламодавця (як правило, за 1000).

CPI – Cost Per Impression Є вартістю показу банера або посилання, тобто сумою, яку рекламодавець платить за один показ банера або посилання. Інша назва терміну – PPI (англ. Pay Per Impression). Коли вартість визначається за 1000 показів, це називається CPM. CPM – (англ. СPM Cost per thousand, або Cost per millennium; M – римська цифра “тисяча”) – вартість за тисячу показів реклами, зазвичай банерів. Розрахунок йде за кількість показів, підрахунок яких веде програма. Система вважає, що показ був здійснений, якщо браузер користувача завантажив банер.

CPA – оплата за дію (англ.Cost Per Action, Pay Per Action, PPA) Вартість за дію – цінова модель, при якій рекламодавець платить тим, що розмістив рекламу, за конкретні дії привернутих відвідувачів: зазвичай це заповнення реєстраційних форм, підписка на розсилання та ін. Є ще один англомовний термін для цієї цінової моделі – CPL (англ. Cost Per Lead). Рекламодавець платить у разі реєстрації відвідувача або заповнення ним анкети. Інша назва терміну – PPL (Pay Per Lead).

Комбіновані схеми оплати Деякі партнерські програми суміщають декілька варіантів оплати, наприклад, платять як за покази та кліки, так і комісійні від продажів. Розмір винагороди, цінові моделі, сроки виплат визначаються кожною партнерскою програмою окремо та публікуються в умовах участі в партнерській програмі на вебсайті організатора.